La integración en alianzas estratégicas: un marco conceptual de uso de las TIC en el marketing como factor clave del desarrollo de nuevos productos
Resumen
En una economía basada en el conocimiento, la innovación del producto se considera un factor clave a la hora de determinar la competitividad, la productividad y el crecimiento de una compañía. No obstante, la experiencia de las compañías demuestra la necesidad de un nuevo modelo de gestión de la innovación del producto: una gestión basada en el marketing, en la que la cooperación y el uso intensivo de las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) son especialmente importantes.
Palabras clave
alianzas estratégicas; cooperación; proceso de innovación del producto; uso de las TIC en el marketing
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