La indústria publicitària a l’Era Digital: reptes, oportunitats i perspectives de futur. Converses amb professionals (EUA)
Abstract
L'atenció dels consumidors està més dividida que mai i com a conseqüència d'aqeusta divisió el seu valor a arribat a valors sense precedents. Internet ha canviat la manera en què En comuniquem, la manera en què En divertim, la manera en què vivim... així, tant la indústria de l'entreteniment com la de la publicitat s'han vist forçades a redefinir la seva relació i els seus vincles amb les audiències. Aquest ha afegit pressió en el mode en què operen ja que estan intentant adaptar-se a un escenari que es caracteritza per la seva imprevisibilitat. Utilitzant dades extretes de 13 entrevistes semi-estructurades i en profunditat, aquest working paper analitza la transformació de la indústria publicitària en l'entorn digital. La base són les experiències de professionals en actiu i la seva visió sobre els canvis en el model de negoci, la relació amb els consumidors, mètriques, estructura de les organitzacions i la integració de les estratègies digitals i tradicionals.
Keywords
Full Text:
PDF (Català)
The texts published in this publication are – unless otherwise indicated – covered by the Creative Commons Attribution-Non commercial-No derivative works 3.0 Spain licence. They may be copied, distributed and broadcast provided that the author, the publication and the institutions that publish them (IN3 Working Paper Series, IN3 and UOC) are cited. Commercial use and derivative works are not permitted. The full licence can be consulted on http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/deed.en.