La indústria publicitària a l’Era Digital: reptes, oportunitats i perspectives de futur. Converses amb professionals (EUA)

Resumen

La atención de los consumidores está más dividida que nunca y como consecuencia de esta división su valor ha llegado a valores sin precedentes. Internet ha cambiado el modo en que nos comunicacmos, el modo en que nos divertimos, el modo en que vivimos... así, tanto la industria del entretenimiento como la de la publicidad se han visto forzadas a redefinir su relación y sus vínculos con las audiencias. Este hecho ha añadido presión en la manera en que operan puesto que están tratando de adaptarse a un escenario que se caracteriza sobre todo por ser impredecible. Usando datos extraidos de 13 entrevistas semi-estructuradas y en profundidad, este working paper analiza la transformación de la industria publicitaria en el entorno digital. La base son las experiencias de profesionales en activo y su visión sobre los cambios en el modelo de negocio, la relación con los consumidores, métricas, estructura de las organizaciónes y la integración de las estragegias digitales y tradicionales.